Brouwerij De Brabandere viert het twaalfjarig bestaan van zijn koersbier Kwaremont met de lancering van een vernieuwde merkidentiteit. De rebranding vormt een strategische evolutie waarbij de sterke fundamenten van het merk behouden blijven, terwijl tegelijk wordt ingezet op een frisse uitstraling en een bredere doelgroep. De nieuwe branding wordt officieel voorgesteld tijdens Velofollies, de vak- en publieksbeurs voor iedereen met een hart voor koers en fietsbeleving.
Sinds de lancering groeide Kwaremont uit tot een vaste waarde binnen de wielerwereld. Het bier bouwde een sterke band op met iconische elementen zoals de Oude Kwaremont en met wielerorganisaties en wedstrijden als Flanders Classics, E3 Saxo Classic en Kuurne-Brussel-Kuurne. Die unieke positie vormt volgens Brouwerij De Brabandere de basis voor een nieuw hoofdstuk in de merkontwikkeling.
“Na twaalf jaar vonden we het tijd om het merk in een hedendaags jasje te steken dat de energie van de wielersport nog beter uitstraalt”, licht CEO Albert De Brabandere toe. “We bouwen voort op onze sterke basis en verbreden onze blik, zodat elke liefhebber van koers en fiets zich in de toekomst met Kwaremont verbonden voelt.”
Vernieuwde merkstijl
Uit recent marktonderzoek blijkt dat Kwaremont vooral sterk scoort bij actieve fietsers. Met de nieuwe branding wil het biermerk die focus verruimen. Niet alleen wielertoeristen op de kasseien blijven een belangrijke doelgroep, ook supporters langs het parcours, kijkers thuis en iedereen die de passie voor koers- en fietscultuur deelt, worden voortaan explicieter aangesproken.
De vernieuwde merkstijl zet in op meer kleur, energie en emotie. Waar de vorige uitstraling soms als donker werd ervaren, kiest de brouwerij nu voor een frissere visuele identiteit. De aangepaste verpakking en communicatiestijl zorgen voor een consistente uitstraling over het volledige assortiment. Daarbij wordt voortaan gewerkt met één uniform merklogo, wat de herkenbaarheid in het schap moet versterken, ook voor het alcoholvrije alternatief.
“We bouwen voort op onze sterke basis en verbreden onze blik”
Aan de rebranding is ook een nieuwe campagne gekoppeld. Met de slogan ‘Dat verdient een Kwaremont’ positioneert het merk zich als beloning na elke vorm van inspanning, passie of plezier. Volgens Brouwerij De Brabandere sluit die boodschap aan bij herkenbare koers- en fietsmomenten waarin genieten en verbondenheid centraal staan. “Van de actieve fietser met welgetrainde kuiten tot de levensgenieter, van supporters langs het parcours tot kijkers via tv of streaming. Van het Vlaamse klassieke voorjaar tot de grote rondes in Frankrijk, Italië en Spanje in de zomer: elk koersmoment vraagt om een Kwaremont”, benadrukt Albert De Brabandere.
Toekomstvisie
Het assortiment blijft ongewijzigd in samenstelling. Kwaremont Pittig Blond is een bier van hoge gisting met een alcoholpercentage van 6,6 procent. Het bier is helder met een bronskleur, heeft een vaste schuimkraag en combineert een zachte, volle smaak met lichte bitterheid en een kruidige toets. Daarnaast is er Kwaremont 0.0%, dat via een specifiek gistingsproces zijn karakter behoudt zonder alcohol. Het bier biedt een harmonieus samenspel van mout en subtiele hop, met een frisse bitterheid in de afdronk. Voor de Nederlandse markt zijn er ook Kwaremont IPA, een Session IPA met zachte fruitigheid, en Kwaremont Bok met toetsen van koffie, karamel en chocolade.
Brouwerij De Brabandere, opgericht in 1894, bouwt met deze stap verder aan zijn toekomstvisie. De brouwerij combineert traditioneel vakmanschap met authentieke ingrediënten en een duidelijke focus op merkbeleving. Met de vernieuwde branding wil Kwaremont zijn positie binnen de koerswereld behouden én versterken, terwijl tegelijk ruimte wordt gemaakt voor een breder publiek dat zich aangesproken voelt door de fiets- en koerscultuur. (TV)
